BIC a lancé une édition collector de son stylo 4 Couleurs consacrée à La Réunion. Le coffret comprend quatre stylos illustrés aux motifs de l'île, vendus uniquement en ligne pour l'instant.
Les illustrations reprennent des images emblématiques du territoire. La marque vise à la fois les habitants, les touristes et les collectionneurs. BIC indique vouloir « célébrer les territoires auxquels les consommateurs sont fortement attachés » et précise que « l'objectif était de rendre hommage à l'identité, à la richesse culturelle et à l'énergie de l'île, à travers un objet du quotidien ».
La Réunion rejoint d'autres villes et régions françaises déjà déclinées en séries limitées. BIC aurait également voulu « surfer sur la médiatisation du territoire, après la dernière éruption volcanique ».
La marque observe un intérêt grandissant pour ces produits. « Il y a un véritable engouement » autour de ces éditions territoriales, déclare-t-elle. Lancé en 1970 et fabriqué en France, le 4 Couleurs est devenu un objet familier du quotidien français. Ces déclinaisons jouent sur l'attachement au territoire pour entretenir sa popularité.
Les Réunionnais qui souhaiteraient se les procurer en magasin devront patienter : les quatre stylos ne sont pour l'instant disponibles qu'en ligne.
6 commentaires
@Mickaëla, vous avez raison sur l'ancrage. Mais je me demande si c'est vraiment l'objet qui ancre, ou si c'est nous qui avons besoin de poser cette mémoire quelque part. La mer, elle change pas de couleur selon la marque qui la dessine. Ce qui m'embête un peu dans tout ça, c'est qu'on dit «célébrer le territoire» mais BIC a quand même mentionné l'éruption comme un argument marketing. Le Piton, il mérite mieux que d'être une occasion de surfer sur l'actualité.
Le 4 Couleurs, ça me rappelle l'école primaire, les trousses en plastique transparent, le maître qui nous disputait quand on cliquait trop fort dessus. Drôle de chemin pour devenir objet de collection.
Ce que j'aime dans cette démarche, c'est que même un objet du quotidien peut devenir un vecteur d'attachement à son territoire. Un stylo qu'on pose sur son bureau le matin, ça peut être un petit rappel de ce qui nous ancre, de ce qu'on est fière de représenter. Pour quelqu'un qui construit sa marque personnelle, ça donne une belle leçon sur le pouvoir des objets chargés de sens.
Cool l'idée, mais j'espère qu'ils ont pas mis juste une vague et un cocotier pour représenter l'île. On mérite mieux que le cliché surf et soleil. Si les illustrations sont bien faites je prends.
Un stylo aux couleurs du péi, ça fait plaisir à voir, mais vendre ça uniquement en ligne ça coupe direct les gens qui n'ont pas l'habitude de commander sur internet. Ma clientèle du marché forain, elle achète ce qu'elle touche.
L'intention est sympathique, mais on aurait aimé savoir quelles illustrations ont été retenues exactement. Parce que résumer l'identité visuelle de La Réunion à quelques motifs «emblématiques» choisis depuis un bureau parisien, ça a souvent donné des résultats un peu touristiques, un peu carte postale. Le piton, les flamboyants, la plage de l'Hermitage... on a compris. Ce serait intéressant de voir si des illustrateurs locaux ont été sollicités, ou si c'est encore une production centralisée qui «rend hommage» de loin.